上海市品牌培育示范企业授牌仪式暨首席品牌官培训班举行

         近期,市经济信息化委、市品牌建设工作联席会议办公室共同举办了上海市品牌培育示范企业授牌仪式暨品牌掌门人(首席品牌官)培训班。国家工信部品牌培育专家组组长周宏宁教授出席授牌仪式并为企业家授课。此次培训是上海市首次以“首席品牌官”为对象的专业培训,70余家品牌培育试点示范企业的120多名董事长、总经理、品牌总监参加培训。我司办公室主任应邀出席旁听。
          品牌培育是一项长期系统工程。2011年,国家工信部发布了《品牌培育管理体系第一部分实施指南》和《品牌培育管理体系第二部分评价指南》,首次在企业中战略性、体系化、专业化地推动品牌培育建设。工信部品牌培育管理体系是从品牌战略入手而建立的一套科学体系,其方法以过程为导向,注重体系支撑,目的是持续增强组织品牌培育管理能力,提升企业品牌价值。2012-2015年,全国共有251家企业被认定为工信部品牌培育示范企业,其中上海企业有10家。
         上海围绕“诚信立本、科技创新、质量保证、消费引领、情感维护”的品牌经济内涵,充分发挥政府政策引导和环境营造作用。2016年6月9日,市经济信息化委发布《关于组织开展2016年市级品牌培育试点示范工作的通知》,从市级层面全面贯彻落实工信部品牌培育工作。
         上海市品牌培育试点示范推进工作体现了三个特点:一是通过上海市品牌建设工作联席会议机制,将品牌培育试点示范工作覆盖到全市各行各业,而不仅限于工业企业;二是采用分层分类推进的方法,在各个行业的不同规模企业中广泛开展品牌培育工作,尤其是帮助中小企业在早期导入品牌培育管理的理念和方法;三是通过社会中介机构进行专业化培育,委托上海市轻工业科技情报研究所(2014-2016年工信部品牌培育项目承办单位)在全市开展品牌培育工作,培育过程中还邀请工信部品牌培育专家组、迈迪品牌咨询、和君商学院等专业机构为首席品牌官、品牌经理人进行专业专题培训。
           2016年上海共有206家企业申请试点,经过体系导入、调研诊断、编制手册、宣贯培训、过程优化、实施运行、监测评估、有效运行评价、案例总结、专家评审等环节,评审认定了24家上海市品牌培育示范企业,并推荐其中15家参加工信部示范企业的评审答辩。
          随着本市品牌培育工作的深入、广泛推进,将有越来越多企业导入、建立和完善品牌培育管理体系,提升企业品牌价值的同时,促进品牌对上海经济发展贡献度,加快国际品牌之都建设,形成国内国际品牌高地,进一步夯实上海实现卓越全球城市目标的发展基础。

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